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Ozempic e medicamentos similares passam a ser vendidos somente com reten\u00e7\u00e3o da receita
\nA proibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios de moda que apresentavam modelos com apar\u00eancia “excessivamente magra” no Reino Unido levou especialistas do setor a alertar sobre o retorno de uma tend\u00eancia que valoriza a magreza excessiva.
\nA est\u00e9tica caracterizada por modelos com rostos secos e ossos protuberantes foi dominante na d\u00e9cada de 1990 e no in\u00edcio dos anos 2000 \u2014 mas, nos \u00faltimos anos, foi deixada de lado para dar espa\u00e7o ao movimento de positividade do corpo, que adotou e celebrou as curvas.
\nNo entanto, marcas de roupas como Zara, Next e Marks & Spencer (M&S) tiveram seus an\u00fancios proibidos nos \u00faltimos meses por causa de modelos que “pareciam magras demais em termos de sa\u00fade”.
\nO \u00f3rg\u00e3o que faz o controle de publicidade no Reino Unido disse \u00e0 BBC que tem observado um “aumento significativo” nas reclama\u00e7\u00f5es a respeito desse tipo de an\u00fancio.
\nA Autoridade dos Padr\u00f5es de Publicidade (ASA, na sigla em ingl\u00eas), \u00f3rg\u00e3o independente respons\u00e1vel por regular o conte\u00fado de an\u00fancios, disse recebeu este ano uma m\u00e9dia de cinco ou seis reclama\u00e7\u00f5es do tipo por semana.
\nNo entanto, nas duas semanas ap\u00f3s a proibi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio da M&S (que aconteceu em julho), o n\u00famero de queixas subiu para mais de 20.
\nEm 2024, o \u00f3rg\u00e3o recebeu um total de 61 reclama\u00e7\u00f5es sobre o peso das modelos, mas s\u00f3 encontrou motivos para investigar oito notifica\u00e7\u00f5es.
\nOs n\u00fameros s\u00e3o relativamente pequenos, mas \u00e9 algo que o \u00f3rg\u00e3o de fiscaliza\u00e7\u00e3o observa de perto, juntamente com a repress\u00e3o a an\u00fancios ilegais de medicamentos para perda de peso, que s\u00f3 deveriam ser comprados com receita m\u00e9dica.
\nAs diretrizes da ASA afirmam que os anunciantes devem garantir que n\u00e3o apresentem uma imagem corporal n\u00e3o saud\u00e1vel como uma aspira\u00e7\u00e3o.
\nCharli Howard \u00e9 uma modelo e ativista sobre a positividade corporal
\nGetty Images via BBC
\nO retorno do ‘heroin chic’
\nA modelo e ativista Charli Howard escreveu uma carta aberta que viralizou depois que ela foi dispensada por uma ag\u00eancia de modelos por estar fora do padr\u00e3o esperado.
\nUma d\u00e9cada depois da pol\u00eamica, ela acredita que o mundo “est\u00e1 prestes a ver o retorno da heroin chic”.
\nA express\u00e3o heroin chic foi usada no in\u00edcio dos anos 1990, quando algumas modelos eram extremamente magras, p\u00e1lidas e tinham olheiras escuras, algo que remetia ao uso recorrente de drogas como a hero\u00edna.
\nHoward diz que os an\u00fancios nas ruas s\u00e3o t\u00e3o preocupantes quanto as imagens que s\u00e3o compartilhadas nas m\u00eddias sociais como “inspira\u00e7\u00e3o para a magreza”.
\nEm junho, o TikTok bloqueou os resultados de pesquisa para skinnytok (termo ingl\u00eas que remete a pessoas muito magras) \u2014 uma hashtag que, segundo os cr\u00edticos, direciona as pessoas para conte\u00fados que “idolatram a magreza extrema”.
\n“Algumas mulheres s\u00e3o naturalmente magras, e isso \u00e9 absolutamente bom. Mas contratar deliberadamente modelos que parecem n\u00e3o estar bem \u00e9 profundamente perturbador”, opina Howard.
\nA ASA, em todas as suas decis\u00f5es recentes, n\u00e3o considerou nenhuma modelo como n\u00e3o saud\u00e1vel.
\nNo caso da marca Next, ela reconheceu que, em outras fotos da mesma modelo, ela parecia saud\u00e1vel.
\nEm vez disso, o \u00f3rg\u00e3o entendeu que a pose, o estilo e os \u00e2ngulos de c\u00e2mera fizeram com que cada uma das modelos nos an\u00fancios dos varejistas parecesse mais magra.
\nA M&S declarou que a pose da modelo foi escolhida para retratar confian\u00e7a e desenvoltura, e n\u00e3o para transmitir magreza.
\n Este an\u00fancio da marca Next foi banido por retratar a modelo como ‘magra demais’
\nNext via BBC
\nA empresa acrescentou que a modelo, embora magra, tinha um “f\u00edsico saud\u00e1vel e tonificado”.
\nA Zara, que teve dois an\u00fancios vetados na semana passada, pontuou que as duas modelos tinham um atestado m\u00e9dico comprovando que elas estavam em boas condi\u00e7\u00f5es de sa\u00fade.
\nA ASA avaliou que sombras, poses e um penteado com coque para tr\u00e1s foram usados para fazer com que as modelos parecessem mais magras.
\n“A ilumina\u00e7\u00e3o definitivamente desempenha um papel importante \u2014 ela pode real\u00e7ar as ma\u00e7\u00e3s do rosto, as clav\u00edculas e as caixas tor\u00e1cicas”, analisa Howard.
\n“Depois do movimento de positividade corporal da d\u00e9cada de 2010, infelizmente era inevit\u00e1vel que a moda voltasse atr\u00e1s e sabemos o quanto isso pode ser prejudicial”, lamenta ela.
\nHolmes acredita que o corpo “ultrafino” sempre foi o “padr\u00e3o silencioso” para modelos
\nInstagram\/MissCharHolmes via BBC
\n‘Isso n\u00e3o \u00e9 progresso, \u00e9 repeti\u00e7\u00e3o’
\nPara a modelo e professora de ioga Charlotte Holmes, a demanda por corpos mais magros n\u00e3o \u00e9 novidade.
\nDurante 20 anos de carreira, ela notou “um breve momento de maior inclus\u00e3o”, mas ainda era rejeitada em empregos por “n\u00e3o ser magra o suficiente”
\n“O movimento de positividade corporal aumentou a conscientiza\u00e7\u00e3o, mas n\u00e3o mudou totalmente o sistema. Agora, parece que voltamos ao ponto de partida”, observa ela.
\nHolmes, que tem 36 anos e foi coroada Miss Inglaterra em 2012, acredita que o corpo “ultrafino” sempre foi o “padr\u00e3o silencioso” para modelos.
\n“Termos como heroin chic e tend\u00eancias como skinnytok mostram a rapidez com que ideais prejudiciais podem ressurgir”, diz ela.
\n“Isso n\u00e3o \u00e9 progresso, \u00e9 repeti\u00e7\u00e3o”, refor\u00e7a a modelo.
\nEste an\u00fancio da Zara foi recentemente banido pelo \u00f3rg\u00e3o regulador de publicidade do Reino Unido
\nZara via BBC
\nO papel das inje\u00e7\u00f5es emagrecedoras
\nA jornalista e consultora de moda Victoria Moss n\u00e3o acredita que estamos diante de um novo momento do heroin chic.
\nNa vis\u00e3o dela, em vez disso, a atual tend\u00eancia \u00e9 influenciada pela populariza\u00e7\u00e3o das inje\u00e7\u00f5es para perda de peso.
\n“O que acontece no momento \u00e9 que a magreza passou a ser considerada um imperativo moral de sa\u00fade, impulsionada pelo fervor dos medicamentos para perda de peso”, entende Moss.
\nA especialista reconhece que muitas celebridades, como Kim Kardashian e Oprah Winfrey, enxugaram as medidas visivelmente nos \u00faltimos tempos.
\nMas ela ainda acha que \u00e9 incomum ver modelos muito magras em campanhas de moda das grandes marcas do varejo \u2014 e esse fen\u00f4meno ainda est\u00e1 mais restrito \u00e0s passarelas e \u00e0s semanas de moda.
\n“Acho que em todos esses casos as modelos eram muito jovens, e deve ser incrivelmente perturbador para elas se tornarem o foco desses an\u00fancios que foram vetados”, avalia Moss.
\n“Muitas mulheres s\u00e3o naturalmente muito magras, e \u00e9 errado fazer cr\u00edticas sobre o corpo delas”, entende ela.
\n‘A diversidade de corpos \u00e9 fundamental’
\nSimone Konu-Rae, estilista e professora s\u00eanior de comunica\u00e7\u00e3o de moda na Universidade das Artes, em Londres, no Reino Unido, avalia que, embora seja importante “reconhecer que o corpo humano tem v\u00e1rias formas e tamanhos”, ser extremamente magro “n\u00e3o est\u00e1 necessariamente de volta \u00e0 moda”.
\n“As marcas de rua usam modelos de passarela para valorizar suas cole\u00e7\u00f5es”, explica a especialista.
\n“As grandes lojas de vestu\u00e1rio est\u00e3o dizendo: ‘Veja, temos os mesmos modelos das suas marcas de luxo favoritas, e nossos produtos t\u00eam a mesma qualidade por uma fra\u00e7\u00e3o do pre\u00e7o'”, acrescenta ela.
\nKonu-Rae diz que o problema n\u00e3o \u00e9 o fato de as modelos n\u00e3o serem saud\u00e1veis, mas que essa “n\u00e3o \u00e9 a norma para muitas pessoas, e tentar alcan\u00e7ar esse tipo de corpo pode ser prejudicial”.
\n“Mostrar mais diversidade corporal \u00e9 fundamental para deixar claro \u00e0s pessoas que elas podem estar na moda e ter estilo sem precisar mudar quem s\u00e3o”, complementa ela.
\nO retorno das silhuetas dos anos 1990?
\nA consultora de estilo Keren Beaumont diz que o retorno de itens da moda dos anos 1990 \u2014 como as cal\u00e7as jeans de cintura ultrabaixa e os blusinhas de seda com tiras \u2014 contribuem para essa mudan\u00e7a de paradigma.
\n“Com o ressurgimento dessas tend\u00eancias, vemos os ossos do quadril e o peito expostos e, de acordo com as apresenta\u00e7\u00f5es originais dessas silhuetas, elas est\u00e3o sendo mostradas em modelos muito, muito magras”, observa ela.
\n“Minha esperan\u00e7a \u00e9 que as imagens recentes da Next, M&S e Zara sejam um lembrete para as marcas manterem a diversidade que vimos nos modelos nos \u00faltimos anos e n\u00e3o voltarem a padr\u00f5es ultrapassados”, espera Beaumont
\nMatt Wilson, da ASA, diz que o debate destacou as responsabilidades das marcas e “a aten\u00e7\u00e3o que elas precisam ter”.
\n“Socialmente, sabemos que h\u00e1 um problema com dist\u00farbios alimentares e devemos continuar a proibir an\u00fancios que possam causar danos”, conclui ele.
\nChioma Nnadi assumiu a lideran\u00e7a Vogue brit\u00e2nica em 2024
\nGetty Images via BBC
\nChefe da Vogue ‘preocupada’ com retorno de modelos magras
\nPara Chioma Nnadi, a ind\u00fastria da moda “deveria se preocupar” com a tend\u00eancia de retorno ao uso de modelos mais magras.
\nA diretora editorial da Vogue brit\u00e2nica sugeriu que a mudan\u00e7a, ap\u00f3s o recente progresso na diversidade corporal, foi parcialmente impulsionada pelo aumento da popularidade de rem\u00e9dios contra a obesidade.
\n“Acho que talvez essas medica\u00e7\u00f5es tenham algo a ver com isso”, disse ela ao programa Today da BBC Radio 4, no Reino Unido.
\n“Estamos neste momento em que vemos o p\u00eandulo meio que oscilando de volta para a ‘moda’ de ser magra, e muitas vezes essas coisas s\u00e3o tratadas como uma tend\u00eancia, e n\u00e3o queremos que sejam.”
\nQuestionada sobre o que estava impulsionando essaa tend\u00eancia, Nnadi respondeu que n\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel atribuir isso a apenas um fator.
\n“H\u00e1 uma mudan\u00e7a na cultura em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 forma como pensamos sobre nossos corpos e como os abordamos.”
\nNnadi considera “importante que todos os corpos sejam representados” na moda, acrescentando que essa \u00e9 uma quest\u00e3o com a qual ela e seus colegas de revista est\u00e3o atentos.
\n“Pensar nas modelos que podemos ter em nossos ensaios fotogr\u00e1ficos \u00e9 muito importante.”
\nAo referir-se \u00e0s semanas de moda da temporada passada, onde os estilistas apresentaram novas cole\u00e7\u00f5es, Nnadi n\u00e3o achou “que houvesse representatividade suficiente em termos de diversidade corporal”.
\n“E parecia que, em certos desfiles, as modelos estavam especialmente magras.”
\nA d\u00e9cada de 2010: a era da positividade corporal
\nO movimento de positividade corporal tem suas origens na d\u00e9cada de 1960 e foi impulsionado por \u00edcones como Marilyn Monroe, que ampliaram o r\u00edgido padr\u00e3o de beleza de Hollywood.
\nEle voltou \u00e0 tona novamente na d\u00e9cada de 2010, quando o Instagram ganhou for\u00e7a e influenciadores come\u00e7aram a destacar moda e beleza fora das revistas e das passarelas de luxo.
\nUma das marcas do per\u00edodo foi a famosa fam\u00edlia Kardashian, cujas curvas desencadearam cirurgias para aumentar os gl\u00fateos e as curvas do corpo em v\u00e1rias partes do mundo.
\nEnrika, uma modelo plus size de 28 anos, lembra que, “quando o movimento de positividade corporal surgiu, ele foi incrivelmente empoderador e libertador.”
\n“Parecia um ato de rebeli\u00e3o. O que sempre foi criticado agora era valorizado. Era como se finalmente tiv\u00e9ssemos nos cansado de ser julgadas.”
\nModelos plus size passaram a ser contratadas por grandes nomes da moda, como a cobi\u00e7ada marca de lingerie de Rihanna, Savage x Fenty, lan\u00e7ada em 2018.
\nA marca, avaliada em mais de US$ 1 bilh\u00e3o (R$ 5,4 bi), tornou-se conhecida por seus desfiles extravagantes, que lembram uma alternativa moderna aos ic\u00f4nicos desfiles da Victoria’s Secret, mas com a exibi\u00e7\u00e3o de todos os tipos de corpos.
\nFelicity Hayward, uma modelo plus size de 36 anos, relembra o momento em que foi descoberta em 2011.
\n“Quando recebi a liga\u00e7\u00e3o da minha primeira ag\u00eancia de modelos, a Storm \u2014 que descobriu Kate Moss \u2014, pensei que estava sendo enganada”, conta ela.
\n“Antes da d\u00e9cada de 2010, as atitudes em rela\u00e7\u00e3o a corpos maiores n\u00e3o eram positivas e eu nunca pensei que ser uma modelo plus size fosse uma possibilidade.”
\n“Ver essa narrativa mudar na \u00faltima d\u00e9cada e meia mudou minha vida, tanto emocional quanto f\u00edsica e financeiramente”, complementa Hayward.
\nOs anos 2020: a era das canetas emagrecedoras?
\nMas, por volta de 2020, esse movimento come\u00e7ou a desacelerar.
\nNo outono e inverno de 2024, dos 8,8 mil looks de 230 desfiles, apenas 0,8% eram de modelos plus size, calcula a revisa Vogue.
\nAo mesmo tempo, novos medicamentos para emagrecer chegaram ao mercado e ganharam grande popularidade.
\nCelebridades como Elon Musk come\u00e7aram a creditar a esses rem\u00e9dios o sucesso de uma nova silhueta esbelta. Era apenas uma quest\u00e3o de tempo at\u00e9 que isso chegasse aos consumidores.
\nEspecialistas avaliam que, \u00e0 medida que esses f\u00e1rmacos se tornaram mais comercialmente dispon\u00edveis para fins est\u00e9ticos, o movimento de positividade corporal perdeu for\u00e7a.
\nA modelo Moya destaca “a rapidez com que a narrativa mudou”.
\n“Celebridades e influenciadores recorreram a cirurgias ou a medicamentos para perseguir o que \u00e9 considerado ‘na moda'”, diz ela.
\nOutra modelo, Jenny, entende que a volta da tend\u00eancia de magreza garantiu mais trabalhos a ela.
\n“Mas percebi que agora preciso me manter atualizada, e tenho que ser a mais magra”, conclui ela.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"