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Capital da Para\u00edba tem ganhado mais visitantes e despontado como destaque do ver\u00e3o de 2025 \u2014 e a cidade j\u00e1 sofre com engarrafamentos e alta nos pre\u00e7os Regi\u00e3o de Cabo Branco, em Jo\u00e3o Pessoa, deve receber mais dezenas de milhares de turistas nos pr\u00f3ximos anos
\nGetty Images
\n“Os turistas v\u00e3o para Recife e pulam direto para Natal.”
\nEra isso que a professora Adriana Brambilla dizia at\u00e9 pouco tempo atr\u00e1s a seus alunos do curso de Turismo na Universidade Federal da Para\u00edba (UFPB), em Jo\u00e3o Pessoa.
\nNo meio do caminho de um dos trechos mais movimentados do litoral do Nordeste, a capital paraibana era conhecida pela tranquilidade, praias vazias e uma orla de pr\u00e9dios baixos com pequenos hot\u00e9is.
\n“Jo\u00e3o Pessoa n\u00e3o chamava aten\u00e7\u00e3o nacionalmente. Por muitos anos, ficamos de lado”, diz Brambilla, coordenadora do Grupo de Cultura e Estudos em Turismo (GCET) da UFPB.
\nMas quem visita a cidade hoje pouco vai encontrar da Jo\u00e3o Pessoa “esquecida” de d\u00e9cadas atr\u00e1s.
\nNovos pr\u00e9dios de luxo surgem por todos os lados, beach clubs ocupam o litoral e a rede hoteleira s\u00f3 cresce.
\nAo mesmo tempo, o tr\u00e2nsito tem come\u00e7ado a dar um n\u00f3, atra\u00e7\u00f5es como bancos de corais e de areia no meio do mar cristalino est\u00e3o lotadas e restaurantes se enchem de filas.
\nNas redes sociais, pessoenses t\u00eam feito centenas de v\u00eddeos e coment\u00e1rios (em geral, em tom de brincadeira) pedindo para os turistas se afastarem da cidade.
\n“N\u00e3o cabe mais ningu\u00e9m”, escreve uma moradora num v\u00eddeo que mostra um engarrafamento no TikTok.
\nAo que tudo indica, por\u00e9m, a procura vai aumentar.
\nEm sua rec\u00e9m-divulgada lista anual dos dez destinos em alta no mundo, a Booking.com, uma das maiores plataformas de reservas do turismo global, Jo\u00e3o Pessoa \u00e9 colocada em terceiro lugar.
\n“Estar\u00e1 no topo da lista de todos em 2025”, diz a proje\u00e7\u00e3o.
\nA capital paraibana ficou atr\u00e1s apenas de Sanya, considerada o “Hava\u00ed chin\u00eas”, e Trieste, na costa italiana do mar Adri\u00e1tico.
\nPiscinas naturais como Pic\u00e3ozinho atraem turistas em Jo\u00e3o Pessoa
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\nNa alta temporada que vai de dezembro a fevereiro, a prefeitura projeta uma ocupa\u00e7\u00e3o hoteleira de quase 100%. E a Para\u00edba foi o Estado que mais cresceu na prefer\u00eancia dos brasileiros nesta atual temporada de ver\u00e3o, segundo pesquisa divulgada pelo Minist\u00e9rio do Turismo.
\nNos pr\u00f3ximos tr\u00eas anos, a expectativa \u00e9 de que a cidade ganhe mais de 10 mil novos leitos com os hot\u00e9is em constru\u00e7\u00e3o. E, at\u00e9 novembro deste ano, o Aeroporto Castro Pinto, em Jo\u00e3o Pessoal, registrou um aumento de 13,3% no movimento de passageiros
\nNo entanto, o “incha\u00e7o” em Jo\u00e3o Pessoa n\u00e3o vem apenas do turismo.
\nA cidade tamb\u00e9m foi uma das que mais ganhou popula\u00e7\u00e3o no Brasil nos \u00faltimos anos, segundo o censo de 2022.
\nForam 110 mil novos moradores em 12 anos (censo de 2010), um aumento de 15,3% \u2014 o maior salto entre as 20 cidades mais populosas do pa\u00eds.
\nMuitos desses novos residentes \u2014 entre aposentados e profissionais que podem trabalhar \u00e0 dist\u00e2ncia \u2014 conheceram a cidade justamente em viagens, como mostraram diversas reportagens na imprensa paraibana.
\nO boom tardio
\nSe as atra\u00e7\u00f5es naturais de Jo\u00e3o Pessoa sempre estiveram ali, por que s\u00f3 nos \u00faltimos anos aconteceu o boom tur\u00edstico?
\nNa vis\u00e3o do ex-secret\u00e1rio de Turismo da capital paraibana Roberto Brunet (2012-2014), a demora se deve principalmente a uma falta de prioridade de pol\u00edticas p\u00fablicas estadual e municipal no setor, em compara\u00e7\u00e3o a outros destinos nordestinos pr\u00f3ximos.
\n\u00c9 como se Jo\u00e3o Pessoa tivesse se deixado ofuscar diante de cidades de porte historicamente maior, como Recife, ou que viu primeiro no turismo uma oportunidade de crescimento, como Natal, que encheu as paredes e folhetos de ag\u00eancias de turismo com fotos do famoso Morro do Careca desde os anos 1990.
\n“A cidade n\u00e3o tinha visibilidade” e o “turismo era regional”, avalia Brunet, que tamb\u00e9m \u00e9 ex-presidente da Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Ag\u00eancias de Viagens (Abav) e empres\u00e1rio do setor.
\nLei de zoneamento impede pr\u00e9dios altos na orla de Jo\u00e3o Pessoa, mas logo atr\u00e1s s\u00e3o erguidos alguns dos maiores edif\u00edcios do Brasil
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\nVale lembrar tamb\u00e9m que Jo\u00e3o Pessoa brigou durante muito tempo para ter o protagonismo dentro da pr\u00f3pria Para\u00edba.
\nAt\u00e9 meados do s\u00e9culo 20, Campina Grande chegou a ser a cidade mais populosa do Estado e manteve forte sua influ\u00eancia pol\u00edtica e comercial na regi\u00e3o.
\nNos anos 1990, quando Brunet tinha uma ag\u00eancia em Jo\u00e3o Pessoa, eram muito populares os passeios de um dia de turistas que estavam hospedados em Natal ou Pipa, no Rio Grande do Norte, e no Recife e em Porto de Galinhas, em Pernambuco.
\nO que se v\u00ea hoje, na avalia\u00e7\u00e3o da professora Adriana Brambilla, \u00e9 uma Jo\u00e3o Pessoa alcan\u00e7ando “um novo patamar”, consequ\u00eancia de v\u00e1rios fatores, como uma campanha de marketing bem feita do setor p\u00fablico, que passou a vender melhor o destino, e o avan\u00e7o da iniciativa privada, especialmente na \u00e1rea de constru\u00e7\u00e3o civil.
\nPara o ex-secret\u00e1rio de Turismo Brunet, a capital paraibana tamb\u00e9m conseguiu aproveitar, especialmente ap\u00f3s a pandemia de covid-19, um movimento comum no mercado do turismo em qualquer lugar do mundo: o fator novidade.
\n“As pessoas cansam de ficar repetindo destino tur\u00edstico. E, nessa regi\u00e3o do Nordeste, ficava concentrado apenas em Pipa, Porto de Galinhas, Macei\u00f3, Fortaleza e Natal”, diz Brunet.
\n“Ent\u00e3o, aparece uma cidade como Jo\u00e3o Pessoa, com potencial tur\u00edstico e gastron\u00f4mico, como uma novidade no mercado nacional. Hoje, s\u00f3 se fala daqui”, completa.
\nO papel das redes sociais tamb\u00e9m \u00e9 visto como fundamental. Entre turism\u00f3logos, costumava-se dizer que, em m\u00e9dia, a cada visitante satisfeito com uma cidade visitada, seis pessoas eram atingidas pelo relato na volta para casa.
\n“Agora, com as redes, isso se multiplica para milhares”, diz a professora Brambilla, da UFPB.
\nDe Parahyba a Jo\u00e3o Pessoa
\nO nome da capital paraibana, que antes de 1930 era Parahyba, \u00e9 motivo de discuss\u00e3o.
\nPara alguns, o nome anterior deveria ser retomado, como forma de resgatar a identidade local.
\nA mudan\u00e7a aconteceu ap\u00f3s o assassinato do governador paraibano Jo\u00e3o Pessoa, em 1930, em Pernambuco \u2013 epis\u00f3dio considerado estopim para a tomada de poder por Get\u00falio Vargas, que havia tido Jo\u00e3o Pessoa como concorrente a vice em sua chapa.
\nEm dezembro de 2024, no entanto, a Assembleia Legislativa da Para\u00edba aprovou uma Proposta de Emenda Constitucional (PEC) que oficializou o nome da capital como “Jo\u00e3o Pessoa”, em substitui\u00e7\u00e3o a uma previs\u00e3o de realizar um plebiscito sobre o tema.
\nA nova reda\u00e7\u00e3o, lida como forma de encerrar a discuss\u00e3o sobre a mudan\u00e7a do nome da capital, entrou em vigor na sexta-feira (3\/1).
\nAprender com erros?
\n\u00c9 num cen\u00e1rio de rios, mata atl\u00e2ntica e fal\u00e9sias \u00e0 beira-mar que constru\u00e7\u00f5es em escala monumental come\u00e7am a despontar no horizonte de Jo\u00e3o Pessoa.
\nS\u00e3o parques aqu\u00e1ticos, resorts, shopping e uma roda-gigante que v\u00e3o encher o at\u00e9 ent\u00e3o pouco explorado extremo sul da capital paraibana, onde fica ponto mais oriental da Am\u00e9rica continental.
\n\u00c9 o chamado Polo Tur\u00edstico de Cabo Branco, projeto atual do governo da Para\u00edba inspirado num plano do fim dos anos 1980 e chamado de “maior complexo tur\u00edstico planejado do Nordeste”.
\nRegi\u00e3o pouco explorada ser\u00e1 tomada por resorts e parques nos pr\u00f3ximos anos, em Jo\u00e3o Pessoa
\nGoverno da Para\u00edba
\nO governo e empreendedores t\u00eam vendido o projeto como sustent\u00e1vel, preservando \u00e1reas de mata.
\nPesquisadores, no entanto, t\u00eam feito alerta sobre impactos socioambientais, como diminui\u00e7\u00e3o da vegeta\u00e7\u00e3o nativa, assoreamento de rio e impactos a comunidades de pescadores.
\n“Jo\u00e3o Pessoa est\u00e1 adotando um tipo de turismo predat\u00f3rio e arcaico”, diz um artigo na Revista Brasileira de Ecoturismo.
\nMas se os impactos do novo polo ser\u00e3o mais sentidos com o seu funcionamento, fato \u00e9 que a cidade j\u00e1 v\u00ea impactos no tr\u00e2nsito e nos pre\u00e7os, seja pelos novos moradores ou pelo movimento tur\u00edstico.
\n“A gente est\u00e1 experimentando congestionamentos que a gente nunca tinha experienciado antes. Tem dia que gasto quase 1 hora de tr\u00e2nsito em percurso que fazia em 15 minutos”, relata a professora Adriana Brambilla.
\nEm nota, a prefeitura de Jo\u00e3o Pessoa disse que tem investido em novas vias e num sistema r\u00e1pido de \u00f4nibus (BRS).
\nEm 2024, Jo\u00e3o Pessoa tamb\u00e9m foi a segunda capital do pa\u00eds com maior valoriza\u00e7\u00e3o imobili\u00e1ria, de 16,13%, atr\u00e1s apenas de Curitiba, segundo \u00edndice FipeZap. Mas im\u00f3veis \u00e0 beira-mar em Jo\u00e3o Pessoa seguem sendo mais baratos do que em cidades como Fortaleza, o que segue atraindo investidores e turistas.
\n“O boom \u00e9 \u00f3timo para cidade, melhorou a autoestima da popula\u00e7\u00e3o, mas tamb\u00e9m \u00e9 preocupante. \u00c9 not\u00f3rio que teve uma infla\u00e7\u00e3o no custo de vida aqui, nos im\u00f3veis, na alimenta\u00e7\u00e3o. Tamb\u00e9m temos visto aumento da prostitui\u00e7\u00e3o e do tr\u00e1fico de drogas. O poder p\u00fablico tem que atuar junto para combater tudo isso que vem com o turismo”, diz o ex-secret\u00e1rio Roberto Brunet.
\n“Esse \u00e9 um momento de trabalhar com profissionalismo para que esse turismo n\u00e3o seja passageiro e predat\u00f3rio”, completa o empres\u00e1rio, ressaltando que Jo\u00e3o Pessoa teve a chance de aprender com erros de destinos vizinhos.
\nApesar das reclama\u00e7\u00f5es com as mudan\u00e7as repentinas na rotina da cidade vindas com o turismo de massa, a professora Adriana Brambilla diz que n\u00e3o v\u00ea sinais de “turismofobia”, que em 2024 ganhou manchetes pelo mundo com os protestos feitos por moradores de cidades da Espanha tomadas pelos visitantes.
\n“Mas \u00e9 o que costumo dizer: a cidade s\u00f3 \u00e9 boa para o turismo se ela continuar boa para a popula\u00e7\u00e3o”, conclui a professora.
\n‘Turismo de Instagram’ e pousada de celebridades geram recorde em multas ambientais em Fernando de Noronha
\nAs cidades do mundo que n\u00e3o aguentam mais receber tantos turistas
\n4 fatores que impedem que Brasil vire pot\u00eancia no turismo apesar do potencial<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"