![](\"https:\/\/hashdigital.com.br\/teste\/wp-content\/uploads\/2026\/05\/localimages\/03fcc7a0-4a46-11f1-987f-67d7398c79db.jpg\")
Anna Jarvis fez campanha incansavelmente para estabelecer oficialmente o Dia das M\u00e3es
\nGetty Images via BBC
\nAs comemora\u00e7\u00f5es do Dia das M\u00e3es variam de pa\u00eds para pa\u00eds, mas s\u00e3o poucos os lugares no mundo onde a data n\u00e3o \u00e9 celebrada.
\n\ud83d\uddd2\ufe0f Tem alguma sugest\u00e3o de reportagem? Mande para o g1
\nNas Am\u00e9ricas, o dia geralmente \u00e9 comemorado em maio \u2014 no segundo domingo do m\u00eas \u2014 embora alguns pa\u00edses, como M\u00e9xico, Guatemala e El Salvador, celebrem alguns dias antes.
\nIndependentemente da data, essa celebra\u00e7\u00e3o tradicional se tornou um dos per\u00edodos mais importantes do ano para os neg\u00f3cios, principalmente aqueles que vendem cart\u00f5es, flores, chocolates e outros itens para presente.
\nMuitos filhos, netos, irm\u00e3os e parceiros conhecem bem a data, mas poucos sabem a hist\u00f3ria por tr\u00e1s da origem do costume de comemorar o amor materno em uma data espec\u00edfica.
\nV\u00eddeos em alta no g1
\nCampanha em homenagem a uma m\u00e3e
\nA tradi\u00e7\u00e3o vem dos gregos, que no in\u00edcio da primavera homenageavam Reia, a m\u00e3e de todos os deuses, com rituais e oferendas.
\nMas o reconhecimento oficial desse costume come\u00e7ou no s\u00e9culo XX, nos Estados Unidos, gra\u00e7as \u00e0 insist\u00eancia de uma mulher que nunca foi m\u00e3e, mas decidiu homenagear a sua.
\nEm 1905, Anna Jarvis iniciou uma campanha pelo que chamou de “Dia das M\u00e3es”, ap\u00f3s a morte de sua m\u00e3e, Ann Reeves Jarvis.
\nTr\u00eas anos depois, ela organizou uma homenagem para a m\u00e3e, mesmo que a data n\u00e3o fosse um feriado oficial, e tornou-se uma ativista da causa.
\nSua luta para que o dia fosse oficialmente reconhecido durou anos. A motiva\u00e7\u00e3o de Jarvis veio de uma ora\u00e7\u00e3o que sua m\u00e3e lhe mostrou certa vez.
\n“Espero e rezo para que algu\u00e9m, um dia, reconhe\u00e7a um dia em mem\u00f3ria das m\u00e3es, para celebrar o servi\u00e7o incompar\u00e1vel que elas prestam \u00e0 humanidade em todas as \u00e1reas da vida”, dizia a ora\u00e7\u00e3o.
\nJarvis lan\u00e7ou uma campanha ap\u00f3s a morte de sua m\u00e3e
\nGetty Images via BBC
\nA inspira\u00e7\u00e3o tamb\u00e9m veio do trabalho que a pr\u00f3pria Ann Reeves realizou durante a Guerra Civil Americana.
\nEm 1850, no estado da Virg\u00ednia Ocidental, ela criou uma esp\u00e9cie de grupo de trabalho com mulheres para cuidar dos soldados e trabalhar por melhorias na sa\u00fade p\u00fablica. Ela chamou esses dias de trabalho de “Dia das M\u00e3es”.
\nAnna Jarvis come\u00e7ou sua campanha para reservar um dia especial para as m\u00e3es enviando cartas todos os anos para congressistas, governadores, celebridades e outras pessoas importantes.
\nAlguns pol\u00edticos zombaram de seus esfor\u00e7os, dizendo que, se o Dia das M\u00e3es fosse oficializado, eles tamb\u00e9m teriam que instituir o “Dia da Sogra”.
\nEm 1911, no entanto, todos os estados da Uni\u00e3o reconheceram o feriado e, tr\u00eas anos depois, foi oficialmente adotado que o segundo domingo de maio seria comemorado com um feriado em homenagem \u00e0s m\u00e3es.
\nO desejo de Jarvis havia sido atendido e ela finalmente podia se orgulhar de ter sido a “m\u00e3e” do Dia das M\u00e3es.
\nNo entanto, pouco depois, ele percebeu que havia “criado um monstro”. A data comemorativa tornou-se um excelente pretexto para os comerciantes, que aproveitaram a oportunidade para estimular a compra de presentes.
\nAtividade comercial
\nA data tornou-se o tema principal das campanhas publicit\u00e1rias no in\u00edcio de maio e ganhou consider\u00e1vel apoio nas ind\u00fastrias de flores e cart\u00f5es.
\nA hist\u00f3ria por tr\u00e1s do Dia das M\u00e3es \u2014 a luta de Jarvis para homenagear o trabalho de sua pr\u00f3pria m\u00e3e e de outras mulheres \u2014 era o roteiro perfeito para impulsionar ainda mais as vendas.
\nNo entanto, a mulher mais respons\u00e1vel pela data comemorativa n\u00e3o gostou da dire\u00e7\u00e3o comercial que ela havia tomado, ent\u00e3o decidiu boicot\u00e1-la.
\nA ativista que outrora lutara pela cria\u00e7\u00e3o do dia agora se mobilizava para elimin\u00e1-lo.
\n“Jarvis considerava o Dia das M\u00e3es sua ‘propriedade intelectual e legal’, n\u00e3o parte do dom\u00ednio p\u00fablico”, escreveu Katharine Lane Antolini, autora de A Comemora\u00e7\u00e3o da Maternidade: Anna Jarvis e a Luta pelo Controle do Dia das M\u00e3es.
\n“Ela aspirava que este dia fosse um ‘dia sagrado’ que homenageasse a m\u00e3e que colocava as necessidades de seus filhos acima das suas pr\u00f3prias”, acrescentou Antolini.
\nA data foi adotada ap\u00f3s a insist\u00eancia de Anna Jarvis que, anos mais tarde, decidiu boicot\u00e1-la
\nGetty Images via BBC
\n“Ela nunca quis que o Dia das M\u00e3es se tornasse um dia para presentes caros, como aconteceu com alguns outros feriados no in\u00edcio do s\u00e9culo XX.”
\nAntolini, professora de estudos de g\u00eanero em uma universidade na Virg\u00ednia Ocidental, mora a cerca de 45 minutos de Grafton, onde fica a igreja que Jarvis e sua m\u00e3e frequentavam, hoje o Santu\u00e1rio Internacional do Dia das M\u00e3es.
\nDe acordo com a pesquisa de Antolini, Anna Jarvis criticava os comerciantes que “se aproveitavam” do evento, chamando-os de “violadores de direitos autorais, v\u00e2ndalos comerciais e aproveitadores descarados”.
\nEla chegou a protestar contra floriculturas, que aumentaram seus pre\u00e7os em maio, e amea\u00e7ou processar muitas empresas que lucraram com a celebra\u00e7\u00e3o.
\nEla tamb\u00e9m criticou a enorme ind\u00fastria de cart\u00f5es impressos que surgiu em torno da data, argumentando que a maneira de demonstrar apre\u00e7o e homenagear as m\u00e3es deveria ser por meio de cartas pessoais, escritas \u00e0 m\u00e3o.
\nAntolini escreve que algumas organiza\u00e7\u00f5es tentaram alinhar o significado do feriado com a mudan\u00e7a na percep\u00e7\u00e3o da maternidade no s\u00e9culo XX, combinando o aspecto dom\u00e9stico com o impacto das m\u00e3es na comunidade.
\nMas Jarvis tamb\u00e9m rejeitou essa interpreta\u00e7\u00e3o.
\nAntes de morrer em 1948, consumida por d\u00edvidas e depress\u00e3o, Jarvis confessou a um jornalista: “Lamento profundamente ter criado o Dia das M\u00e3es.”
\nO Dia das M\u00e3es \u00e9 uma excelente oportunidade para quem vende cart\u00f5es, flores e outros presentes
\nGetty Images via BBC
\nA data no Brasil
\nNo Brasil, o Dia das M\u00e3es foi oficializado em 1932, com um decreto assinado pelo ent\u00e3o presidente Get\u00falio Vargas (1882-1954).
\n“O segundo domingo de maio \u00e9 consagrado \u00e0s m\u00e3es, em comemora\u00e7\u00e3o aos sentimentos e virtudes que o amor materno concorre para despertar e desenvolver no cora\u00e7\u00e3o humano, contribuindo para seu aperfei\u00e7oamento no sentido da bondade e da solidariedade humana”, diz a determina\u00e7\u00e3o.
\nMas a consolida\u00e7\u00e3o da data veio mesmo na \u00e9poca do regime militar de 1964 a 1985.
\n“Copiava-se tudo dos Estados Unidos e houve, durante a ditadura, uma valoriza\u00e7\u00e3o enorme da fam\u00edlia e das m\u00e3es, em particular”, diz a historiadora Mary Del Priore, autora de Hist\u00f3ria das Mulheres no Brasil.
\n“A maternidade bem vivida, a mulher dedicada aos filhos era um perfil exaltado em concurso, valorizado e que ganhava capas de revista”, lembra.
\nLeia mais: Dia das M\u00e3es: como surgiu a comemora\u00e7\u00e3o no Brasil e por que a data varia no mundo
\nGet\u00falio Vargas queria fazer um ‘gesto’ para as mulheres, num momento em que elas ganhavam visibilidade e adquiriam direitos civis, como direito ao voto
\nGetty Images via BBC
\nQuanto dinheiro o Dia das M\u00e3es gera?
\nAssim como em muitos aspectos comerciais, os Estados Unidos lideram o consumo de bens e servi\u00e7os relacionados ao Dia das M\u00e3es.
\nOutros pa\u00edses ao redor do mundo n\u00e3o apenas seguiram o exemplo na celebra\u00e7\u00e3o deste feriado, como tamb\u00e9m incorporaram fortemente sua import\u00e2ncia econ\u00f4mica.
\nS\u00f3 nos EUA, as vendas do Dia das M\u00e3es representam mais de US$ 23 bilh\u00f5es.
\nDe acordo com sites especializados, os bens e servi\u00e7os comprados neste dia n\u00e3o s\u00e3o apenas de filhos para m\u00e3es. Os consumidores compram para todas as mulheres em suas vidas: filhas, irm\u00e3s, av\u00f3s, madrinhas e outras parentes e amigas.
\nNo Brasil, o Dia das M\u00e3es \u00e9 a segunda data mais importante do varejo nacional.
\nA expectativa \u00e9 que em 2026 a celebra\u00e7\u00e3o movimente quase R$ 38 bilh\u00f5es nos setores de com\u00e9rcio e servi\u00e7os no pa\u00eds, levando cerca de 127 milh\u00f5es de consumidores \u00e0s compras, segundo levantamento da Confedera\u00e7\u00e3o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil.
\nCapa do livro de Katharine Antolini sobre a hist\u00f3ria do Dia das M\u00e3es e a luta de sua criadora para eliminar a data
\nReprodu\u00e7\u00e3o via BBC
\nA pesquisa indica que os produtos campe\u00f5es de venda devem estar na categoria moda, seguidos por produtos de beleza, chocolates e flores, e experi\u00eancias, como almo\u00e7ar fora ou viajar.
\nO levantamento revela ainda que os consumidores pretendem gastar em m\u00e9dia R$ 294 com as compras e que as principais presenteadas ser\u00e3o m\u00e3es, seguidas de esposas e sogras.
\nPorque, como dizem as campanhas, o amor de m\u00e3e n\u00e3o tem pre\u00e7o.
\n*Com reportagem adicional de Edison Veiga, de Bled (Eslov\u00eania) para a BBC News Brasil
\nLEIA MAIS EM:
\nAs mulheres que se arrependem de serem m\u00e3es: ‘Uma armadilha imposs\u00edvel de escapar’
\nA m\u00e3e que refez a vida ap\u00f3s ser abandonada com filha com zika: ‘Cada dia \u00e9 uma vit\u00f3ria’<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"