![](\"https:\/\/hashdigital.com.br\/teste\/wp-content\/uploads\/2026\/01\/localimages\/70002740-fbc6-11f0-916f-2db82aa34170.jpg.webp\")
Amigas argentinas curtem praia no Rio
\nMauro PIMENTEL \/ AFP via Getty Images
\nNas praias do Rio de Janeiro, nunca se ouviu tanto espanhol; nos com\u00e9rcios de Santa Catarina, nunca o Pix foi t\u00e3o usado pelos turistas; nos aeroportos das capitais do Nordeste, nunca avi\u00f5es chegaram com tantos “gringos”.
\nO Brasil encerrou 2025 batendo recorde no turismo internacional: quase 9,3 milh\u00f5es de estrangeiros visitaram o pa\u00eds, um crescimento impressionante de 37,1% em rela\u00e7\u00e3o a 2024, segundo dados do Minist\u00e9rio do Turismo.
\nEsse \u00e9 o maior volume j\u00e1 observado na s\u00e9rie hist\u00f3rica, com in\u00edcio em 1970, impulsionado especialmente pela chegada em massa de argentinos.
\nOs “hermanos” foram respons\u00e1veis por 36% do fluxo tur\u00edstico internacional no pa\u00eds, com quase 3,4 milh\u00f5es de visitantes. No ano anterior, o n\u00famero ficou em 1,9 milh\u00e3o (29% do total), o que indica crescimento de 73%.
\nVeja os v\u00eddeos que est\u00e3o em alta no g1
\nOs estrangeiros tamb\u00e9m nunca gastaram tanto por aqui, desembolsando US$ 7,86 bilh\u00f5es (R$ 41,4 bilh\u00f5es) em viagens ao Brasil em 2025, segundo dados divulgados pelo Banco Central \u2014 o maior valor da s\u00e9rie hist\u00f3rica, com in\u00edcio em 1994.
\nNo cen\u00e1rio global, o Brasil foi o destaque em 2025, segundo o relat\u00f3rio mais recente do bra\u00e7o de turismo das Na\u00e7\u00f5es Unidas (ONU Turismo) \u2014 no ano passado, foi o pa\u00eds com mais crescimento na chegada de estrangeiros, bem \u00e0 frente dos pr\u00f3ximos da lista, Egito (+20%), Marrocos (+14%) e Seychelles (+13%).
\nJ\u00e1 o relat\u00f3rio da consultoria internacional da ind\u00fastria do turismo Phocuswright que mede o n\u00famero de reservas ligadas a viagens no mundo, mostra o Brasil liderando o crescimento mundial.
\nNa compara\u00e7\u00e3o com 2024, foram 37,3% mais reservas, muito \u00e0 frente do segundo colocado, o M\u00e9xico, que cresceu 18,2%.
\nA BBC News Brasil consultou especialistas brasileiros e estrangeiros para saber se esses n\u00fameros indicam se de fato o Brasil entrou na rota do turismo internacional.
\nMesmo com seu tamanho continental e atrativos variados, o Brasil sempre apresentou n\u00fameros t\u00edmidos de viajantes internacionais se comparado a pa\u00edses menores como M\u00e9xico (com 45 milh\u00f5es de visitantes em 2024, impulsionado pelo turismo americano em Canc\u00fan) e Tail\u00e2ndia (33 milh\u00f5es em 2025).
\nEm 2024, o Brasil recebeu menos turistas at\u00e9 do que a Rep\u00fablica Dominicana (com seus resorts de Punta Cana) e a Col\u00f4mbia.
\nOs resultados positivos de 2025, ent\u00e3o, s\u00e3o vistos com otimismo pelo mercado e pesquisadores, apesar de alguma cautela pela grande inflada de argentinos nos n\u00fameros.
\nSegundo o professor Alexandre Parnosso Netto, pesquisador de turismo na USP (Universidade de S\u00e3o Paulo), o dado bruto \u00e9 positivo e mostra que o pa\u00eds voltou a aparecer no radar de diferentes mercados pelo mundo.
\n“Mas ele precisa ser acompanhado de pol\u00edticas estruturantes para se transformar em desenvolvimento de longo prazo”, ressalta.
\nDiretor-executivo da plataforma de reservas Booking.com para as Am\u00e9ricas, Ian Ackland avalia que o Brasil vive um claro aumento de visibilidade e relev\u00e2ncia internacionais.
\n“Isso se reflete n\u00e3o apenas nos n\u00fameros oficiais do turismo, mas tamb\u00e9m em sinais iniciais da inten\u00e7\u00e3o dos viajantes, como o comportamento de busca”, conta.
\nGrandes eventos, como o show de Lady Gaga no Rio, atra\u00edram turistas ao Brasil
\nDANIEL RAMALHO\/AFP via Getty Images
\nNo Booking.com, uma das maiores plataformas globais do setor, segundo Ackland, o Brasil tem se mostrado atrativo o ano inteiro, n\u00e3o restrito a uma \u00fanica alta temporada de ver\u00e3o, com crescimento exponencial de buscas para cidades como S\u00e3o Paulo, B\u00fazios e Florian\u00f3polis.
\nNa lista de 2026 de destinos que ser\u00e3o tend\u00eancias durante o ano, o Booking incluiu Manaus, que \u00e9 porta de entrada para a Amaz\u00f4nia.
\nCarolina Sass de Haro, analista da consultoria internacional Phocuswright e s\u00f3cia no Brasil da consultoria Mapie, concorda que existe otimismo: “Foi um ano de virada estrutural, e n\u00e3o apenas um ‘bom ver\u00e3o'”, diz.
\nMas como o Brasil conseguiu resultados bons e o que ainda pode ser feito?
\nO boom argentino
\nConsuma\u00e7\u00e3o m\u00ednima, aluguel de guarda-sol: o que pode e o que n\u00e3o pode nas praias do Brasil
\nOs dados n\u00e3o deixam d\u00favidas que os quase 3,4 milh\u00f5es de argentinos foram os principais respons\u00e1veis pelo crescimento expressivo do turismo internacional no Brasil.
\nEles puderam ser vistos especialmente nos Estados fronteiri\u00e7os do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Paran\u00e1, al\u00e9m de Rio de Janeiro, S\u00e3o Paulo, Bahia e Pernambuco, segundo dados da Embratur.
\nA lideran\u00e7a argentina n\u00e3o \u00e9 novidade. Historicamente, o pa\u00eds \u00e9 a principal origem de turistas que chegam ao Brasil.
\nSegundo o professor Alexandre Parnosso Netto, o argentino gosta do Brasil por v\u00e1rios motivos: proximidade geogr\u00e1fica, clima, praias, hospitalidade, pre\u00e7os relativamente acess\u00edveis e afinidade cultural.
\n“Para o argentino, mesmo que ele j\u00e1 tenha ido ao Chile ou ao Uruguai, geralmente a primeira viagem verdadeiramente internacional \u00e9 para o Brasil, pela cultura e pelo idioma diferentes”, disse.
\nO recorde de visitas desse ano ocorre por uma combina\u00e7\u00e3o de fatores que t\u00eam muito a ver com a economia argentina.
\nPara tentar controlar o problema cr\u00f4nico da infla\u00e7\u00e3o, o governo de Javier Milei tem usado uma pol\u00edtica monet\u00e1ria que tenta manter o peso valorizado em termos reais na compara\u00e7\u00e3o ao d\u00f3lar (ou ao real).
\nIsso significa que o poder de compra do peso para compras (e viagens) no exterior em 2025 estava maior em rela\u00e7\u00e3o aos anos anteriores.
\nAo mesmo tempo, a Argentina tem ficado mais cara em d\u00f3lares (o que afasta os turistas internacionais) e para os pr\u00f3prios argentinos, que t\u00eam pagado mais caro por servi\u00e7os b\u00e1sicos e cujos sal\u00e1rios muitas vezes n\u00e3o acompanham a infla\u00e7\u00e3o acumulada.
\nCom isso, em alguns casos, passar as f\u00e9rias de ver\u00e3o em Florian\u00f3polis (onde muitos conseguem chegar de carro) pode sair mais barato do que viajar a Mar del Plata, tradicional balne\u00e1rio do pa\u00eds.
\nOs argentinos ainda contam cada vez mais com uma facilidade que o brasileiro j\u00e1 conhece: o Pix.
\nCataratas do Igua\u00e7u s\u00e3o um destino consolidado
\nEvaristo Sa \/ AFP via Getty Images
\nV\u00e1rias plataformas digitais argentinas agora oferecem aos turistas no Brasil a possibilidade de pagar via QR code, com menos taxas que cart\u00f5es de cr\u00e9dito.
\nS\u00f3 na primeira quinzena de janeiro foram registrados mais de US$ 8 milh\u00f5es (R$ 42,2 mih\u00f5es) em transa\u00e7\u00f5es, segundo dados compilados pelo jornal La Naci\u00f3n.
\nPara a analista Carolina Sass de Haro, apesar da forte depend\u00eancia do mercado argentino, o dado mais relevante de 2025 \u00e9 que, mesmo desconsiderando os vizinhos, o Brasil registrou mais de 1 milh\u00e3o de turistas adicionais vindos de outros mercados, especialmente EUA e Europa.
\n“Isso mostra que o movimento \u00e9 mais do que conjuntural: trata-se de um reposicionamento do Brasil no mapa global do turismo”, diz.
\n“A depend\u00eancia da Argentina ainda preocupa. Se houver forte perda de poder de compra, sentiremos o impacto. Mas, segundo nossos cen\u00e1rios, o maior risco n\u00e3o \u00e9 perder o turista argentino, e sim n\u00e3o conseguir substituir essa concentra\u00e7\u00e3o por um mix mais equilibrado de mercados emissores”, completa de Haro.
\nBrasil combina com as tend\u00eancias do turismo global
\nO crescimento do Brasil no setor vem acompanhado de uma recupera\u00e7\u00e3o global do turismo p\u00f3s-pandemia \u2014 que voltou a quase 100% dos n\u00edveis antes de 2020 em 2024 e voltou a crescer em 2025.
\nMas, como os dados deixam claros, o Brasil tem ganhado mais tra\u00e7\u00e3o que outros pa\u00edses.
\nIsso se d\u00e1, segundo os especialistas consultados, por uma combina\u00e7\u00e3o de boas estrat\u00e9gias e planos do poder p\u00fablico, al\u00e9m de o pa\u00eds se encaixar nas maiores tend\u00eancias atuais de viagem.
\nUma das iniciativas citadas \u00e9 o “Plano Brasis”, lan\u00e7ado pela Embratur em parceria com o Sebrae, que define diretrizes para a promo\u00e7\u00e3o internacional do Brasil at\u00e9 2027, com estrat\u00e9gias espec\u00edficas para cada Estado e para uma melhor distribui\u00e7\u00e3o do fluxo tur\u00edstico pelo pa\u00eds.
\nAl\u00e9m de melhoria da imagem internacional e uma maior articula\u00e7\u00e3o institucional, o professor Alexandre Parnosso Netto avalia que o Brasil tem acertado em outro ponto: uma comunica\u00e7\u00e3o mais alinhada com o que o turista contempor\u00e2neo busca.
\n“Isso \u00e9: experi\u00eancias, diversidade cultural e natureza”, diz.
\nTurista participa de roda de capoeira em Salvador
\nEmmanuele Contini\/NurPhoto via Getty Images
\nA analista Carolina Sass de Haro percebe que a comunica\u00e7\u00e3o brasileira deixou de focar exclusivamente em “sol e praia”, passando a destacar sustentabilidade, diversidade cultural, gastronomia e experi\u00eancias aut\u00eanticas.
\n“H\u00e1 uma demanda global crescente por natureza e autenticidade, uma busca por destinos com boa rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio e um certo esgotamento de destinos superlotados”, diz.
\nNa avalia\u00e7\u00e3o de Ian Ackland, da Booking.com, as pesquisas mais recentes da plataforma t\u00eam indicado grande interesse global por viagens mais “espont\u00e2neas e exploradoras”.
\n“\u00c9 uma tend\u00eancia que beneficia destinos como o Brasil, que oferecem uma grande quantidade de experi\u00eancias em um \u00fanico pa\u00eds”, avalia.
\nOs dados do Booking.com tamb\u00e9m apontam que 43% dos viajantes querem se conectar com a natureza e 59% embarcariam para um destino mesmo que isso significasse enfrentar barreiras com idioma \u2014 outras duas tend\u00eancias que beneficiam o Brasil.
\nO pa\u00eds viu ainda o aumento na oferta de voos e rotas internacionais, al\u00e9m de avan\u00e7os importantes nos investimentos em hot\u00e9is.
\nSomente no recorte de dezembro, foram 6.811 voos internacionais, um aumento de 10% em rela\u00e7\u00e3o a dezembro de 2024. At\u00e9 setembro de 2026, 64 novos voos e 16 frequ\u00eancias adicionais j\u00e1 foram autorizados pela Ag\u00eancia Nacional de Avia\u00e7\u00e3o Civil (Anac).
\nSoma-se a isso o marketing quase espont\u00e2neo dos influencers de viagens nas redes sociais e da presen\u00e7a de famosos que curtiram o pa\u00eds \u2014 como o caso da cantora Dua Lipa, que fez shows em novembro no Rio e S\u00e3o Paulo, sem deixar de turistar e postar para quase 90 milh\u00f5es de seguidores fotos nas duas cidades.
\n“Com as redes sociais, influencers, artistas e visitantes comuns acabam funcionando como embaixadores informais do pa\u00eds, mostrando um Brasil mais diverso, acolhedor e seguro do que muitos imaginam”, explica Parnosso Netto.
\n“Essas experi\u00eancias positivas compartilhadas em tempo real ajudam a desconstruir a imagem simplificada e, muitas vezes, estigmatizada de ‘pa\u00eds perigoso’.”
\nA viol\u00eancia, por\u00e9m, segue sendo vista como um empecilho para o Brasil se firmar ainda mais no cen\u00e1rio internacional, al\u00e9m da necessidade de uma continuidade dos planos do poder p\u00fablico.
\n“Na pr\u00e1tica, o Brasil \u00e9 visto como um destino incr\u00edvel, mas que exige planejamento e cuidados espec\u00edficos. \u00c9, sim, a ‘bola da vez’, mas ainda com um asterisco importante: a seguran\u00e7a”, avalia a analista Carolina Sass de Haro.
\n“Para realmente entrar na rota global, n\u00e3o basta comunicar melhor.”
\n7 destinos que poderiam ser mais visitados pelos ‘gringos’
\nLen\u00e7\u00f3is maranhenses \u00e9 parte da Rota das Emo\u00e7\u00f5es
\nApolline Guillerot-Malick\/SOPA Images\/LightRocket via Getty Images
\nAs an\u00e1lises de operadores internacionais e dados de busca e reserva mostram que o turismo internacional no Brasil mant\u00e9m uma concentra\u00e7\u00e3o persistente nos mesmos \u00edcones: Rio de Janeiro, Foz do Igua\u00e7u, praias famosas do Nordeste (como Porto de Galinhas, Pipa, arredores de Salvador) e, em menor grau, Amaz\u00f4nia. No caso dos argentinos, o litoral de Santa Catarina tamb\u00e9m tem muita for\u00e7a.
\nMas diante do tamanho do Brasil, h\u00e1 v\u00e1rios outros destinos que poderiam ser explorados no cen\u00e1rio internacional, na vis\u00e3o dos especialistas.
\nEsses foram alguns dos destinos com potencial de entrar na rota do turismo internacional, segundo os analistas entrevistados para esta reportagem:
\nPantanal
\nAtrativos: os rios cristalinos de Bonito (MS) e a observa\u00e7\u00e3o de uma fauna \u00fanica
\nTuristas observam animais no Buraco das Araras, no Pantanal sul-mato-grossense
\nWolfgang Kaehler\/LightRocket via Getty Images
\nInterior de Minas Gerais
\nAtrativos: as cachoeiras e comidas da Serra da Canastra e o charme das cidades hist\u00f3ricas
\nAmaz\u00f4nia urbana e ribeirinha
\nAtrativos: a vida cultural de Bel\u00e9m e a experi\u00eancia em comunidades tradicionais perto de Manaus
\nViajantes podem dormir em redes enquanto navegam pelo rio Amaz\u00f4nia
\nMarica van der Meer\/Arterra\/Universal Images Group via Getty Images)
\nLitoral de S\u00e3o Paulo
\nAtrativos: as praias de mata preservada de S\u00e3o Sebasti\u00e3o e Ilhabela e acesso f\u00e1cil ao maior aeroporto do pa\u00eds
\nInterior do Rio Grande do Sul
\nAtrativos: turismo em vin\u00edcolas e de serra
\nRota das Emo\u00e7\u00f5es
\nAtrativos: alguns dos cen\u00e1rios mais bonitos do pa\u00eds no caminho que vai de Jericoacoara (CE) at\u00e9 os Len\u00e7\u00f3is Maranhenses (MA), passando pelo Delta do Parna\u00edba (PI)
\nCerrado
\nAtrativos: as cachoeiras e trilhas na Chapada dos Veadeiros (GO) e no Jalap\u00e3o (TO)
\nConhe\u00e7a as belezas naturais da Groenl\u00e2ndia
\nSem classe econ\u00f4mica: quanto custa fazer o voo mais longo do mundo?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"