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Dados das principais empresas ligadas ao setor de turismo indicam que 2026 ser\u00e1 o ano das escapadas tranquilas, itiner\u00e1rios preparados por algoritmos, retiros ultrapersonalizados e da retomada de viagens mais lentas e conscientes
\nGetty Images via BBC
\nAnalistas de dados, estudiosos do comportamento humano e ag\u00eancias de viagem v\u00eam compilando seus dados nos \u00faltimos meses para avaliar quais ser\u00e3o os pr\u00f3ximos rumos do setor de turismo.
\nAparentemente, a lista de tend\u00eancias anuais de viagem costuma vir, agora, com termos esquisitos em ingl\u00eas.
\nUma dessas tend\u00eancias recebeu o nome de coolcations (f\u00e9rias para fugir do calor). Ela surgiu h\u00e1 alguns anos e se tornou uma das palavras do ano do Dicion\u00e1rio de ingl\u00eas Collins. Outra \u00e9 flashpacking, um termo empregado para designar os mochileiros de luxo.
\nPalavras como estas, quase sempre, refletem a forma como vivemos ou queremos viver.
\nExaminamos o melhor das previs\u00f5es de viagem do ano, as novas palavras cunhadas e tudo o mais. E estas s\u00e3o as principais tend\u00eancias no horizonte para 2026.
\nVeja os v\u00eddeos que est\u00e3o em alta no g1
\n1. Acima de tudo, calma
\nUma tend\u00eancia deve dominar o ano que vem: quietcations, ou f\u00e9rias calmas.
\nEste movimento tamb\u00e9m \u00e9 chamado de hushpitality (hospitalidade do sil\u00eancio). Ele se baseia em oferecer conforto e sil\u00eancio, como uma forma de escapar do estresse acumulado da vida moderna.
\nCom a nossa cultura digital de estarmos sempre ligados e um loop infinito de eventos globais chegando at\u00e9 n\u00f3s em tempo real, n\u00e3o surpreende que muitas pessoas desejem se desconectar.
\nHector Hughes \u00e9 um dos fundadores de uma s\u00e9rie de cabines de desintoxica\u00e7\u00e3o digital chamada Unplugged, no Reino Unido. Ele vem acompanhando esta tend\u00eancia tomar forma.
\n“Quando come\u00e7amos a Unplugged, em 2020, praticamente n\u00e3o se ouvia falar em desintoxica\u00e7\u00e3o digital e na vida anal\u00f3gica”, ele conta. “Agora, mais da metade dos nossos h\u00f3spedes menciona o burnout e a fadiga de telas como sua principal motiva\u00e7\u00e3o para nos procurar.”
\nQuietcations (f\u00e9rias calmas) s\u00e3o uma tend\u00eancia em crescimento, que leva os turistas a buscar viagens restauradoras, concentradas no conforto e no sil\u00eancio
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\nEsta tend\u00eancia est\u00e1 se espalhando por toda parte.
\nO Mapa da Quietude do portal Visit Sk\u00e5ne mostra uma rede de lugares avaliados por decib\u00e9is no sul da Su\u00e9cia. Ele permite encontrar paz e sossego naquela regi\u00e3o.
\nJ\u00e1 os h\u00f3spedes do Skycave Retreats, em Oregon, nos Estados Unidos, permanecem por tr\u00eas dias em cabines na completa escurid\u00e3o.
\n2. Usar IA para planejar o roteiro
\nEm 2026, sem d\u00favida, iremos observar a intelig\u00eancia artificial (IA) penetrar mais no setor de viagens.
\nPesquisa do portal de viagens Amadeus indica que cada vez mais turistas empregam a IA generativa para planejar viagens e fazer reservas. E, com portais importantes como Expedia e Booking.com integrando ferramentas como o ChatGPT, est\u00e1 ficando mais f\u00e1cil fazer os rob\u00f4s planejarem as f\u00e9rias para n\u00f3s.
\nAcrescente-se a isso a tradu\u00e7\u00e3o em tempo real e os check-ins digitais pelo celular e encontramos a tecnologia substituindo silenciosamente grande parte do trabalho administrativo que costumava definir uma viagem.
\nMas o aumento do uso da IA traz complica\u00e7\u00f5es.
\nEspecialistas em sustentabilidade alertam que as recomenda\u00e7\u00f5es do algoritmo podem alimentar o turismo excessivo, conduzindo muitas pessoas para os mesmos destinos. E essas ferramentas tamb\u00e9m est\u00e3o por tr\u00e1s de um n\u00famero cada vez maior de golpes de viagem.
\nPor isso, \u00e9 preciso ter cuidado ao usar estas fun\u00e7\u00f5es.
\nCada vez mais pessoas usam a IA generativa para planejar suas viagens e fazer reservas
\nGetty Images via BBC
\nPara a especialista em tend\u00eancias culturais e CEO (diretora-executiva) da consultoria de marcas Concept Bureau, Jasmine Bina, a IA generativa est\u00e1 mudando a forma como nossos desejos s\u00e3o expressos, mas n\u00e3o o motivo que nos leva a viajar.
\n“Voc\u00ea pode querer viajar para um resort para se recuperar do burnout”, explica ela.
\n“Mas, agora, em vez de simplesmente pesquisar resorts no TikTok, voc\u00ea ir\u00e1 usar o ChatGPT, primeiramente para avaliar qual o seu tipo espec\u00edfico de burnout, quais rituais ou experi\u00eancias sensoriais ajudam voc\u00ea e qual destino reflete melhor o seu estado interno.”
\n3. Deixar que os outros decidam por voc\u00ea o que fazer
\nPode ser cansa\u00e7o de tomar decis\u00f5es, pura pregui\u00e7a ou a emo\u00e7\u00e3o de deixar outra pessoa fazer as escolhas. O fato \u00e9 que existe um claro aumento das experi\u00eancias de viagem em que o h\u00f3spede n\u00e3o precisa tomar nenhuma decis\u00e3o.
\nNas ilhas Faro\u00e9 (territ\u00f3rio aut\u00f4nomo da Dinamarca), as escolhas s\u00e3o eliminadas em nome da sustentabilidade, com uma nova iniciativa que oferece carros que se dirigem sozinhos. E, em outras partes do mundo, a tend\u00eancia \u00e9 ajudar a criar f\u00e9rias verdadeiramente relaxantes e renovadoras.
\nEm Mendoza, na Argentina, o Winemaker’s House & Spa Suites, de Susana Balboa, lan\u00e7ou uma op\u00e7\u00e3o de viagem de mist\u00e9rio, projetada para eliminar o estresse das reservas e criar surpresas selecionadas para os h\u00f3spedes.
\nNo setor de navega\u00e7\u00e3o, os cruzeiros de mist\u00e9rio s\u00e3o cada vez mais populares. Neles, os passageiros embarcam sem conhecer o itiner\u00e1rio.
\nUm relat\u00f3rio de tend\u00eancias da empresa de rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas de viagem Lemongrass indica que estes tipos de escapadas selecionadas por terceiros refletem o aumento da fadiga de tomada de decis\u00f5es e a sobrecarga cognitiva de tomar microdecis\u00f5es constantes, em casa e fora dela.
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\n4. Pegar a estrada em vez de avi\u00f5es
\nO Relat\u00f3rio de Tend\u00eancias para 2026 da rede de hot\u00e9is Hilton indica uma tend\u00eancia de viagens rodovi\u00e1rias no ano que vem.
\nEle destaca que a hashtag #RoadTrip atingiu mais de 5,9 milh\u00f5es de men\u00e7\u00f5es em todo o mundo, indicando que os turistas est\u00e3o redescobrindo o encanto das viagens por terra.
\nAs viagens por terra est\u00e3o aumentando novamente, com os viajantes buscando liberdade, flexibilidade e baixo custo em suas f\u00e9rias
\nGetty Images via BBC
\nA ag\u00eancia especializada em viagens de carro HunterMoss est\u00e1 reinventando a viagem rodovi\u00e1ria cl\u00e1ssica como uma experi\u00eancia de luxo. Ela combina jantares em restaurantes com estrelas Michelin e paradas para experi\u00eancias selecionadas.
\nMas muitos turistas preferem dirigir por uma raz\u00e3o muito diferente: o custo. Na pesquisa do Hilton, 60% dos brit\u00e2nicos afirmaram que pretendem dirigir at\u00e9 o seu destino para economizar.
\nMilena Nikolova \u00e9 a oficial de comportamento da plataforma BehaviorSMART, especializada em entender como e por que viajamos. Ela considera que o boom das viagens rodovi\u00e1rias tem um sabor distintamente americano.
\n“A natureza do relacionamento entre as pessoas e os autom\u00f3veis na Am\u00e9rica do Norte e na Europa \u00e9 muito diferente”, explica ela. “Eles t\u00eam postura diferente em rela\u00e7\u00e3o a dirigir por prazer.”
\n5. Uma viagem ultrapersonalizada para voc\u00ea
\nReservar a mesma viagem para todas as pessoas faz parte do passado. O setor de turismo se dirige \u00e0 hiperindividualidade em larga escala.
\nSurgiram nos \u00faltimos anos tours especializados para atender situa\u00e7\u00f5es e etapas de vida espec\u00edficas, desde o div\u00f3rcio e o luto at\u00e9 a menopausa, casamento e interesses de nicho, como f\u00e9rias para praticar esportes espec\u00edficos e roteiros para apreciadores de insetos.
\nPara Bina, esta mudan\u00e7a reflete a forma como vivenciamos o tempo hoje em dia.
\n“A vida se tornou um loop infinito, com menos rituais e ritos de passagem”, ela conta.
\n“Experi\u00eancias como o div\u00f3rcio, viagens de luto e retiros de menopausa pretendem criar um bols\u00e3o de tempo sagrado, centralizado em alguma emo\u00e7\u00e3o intensa. S\u00e3o nossos novos limites.”
\n“As pessoas querem atravessar esses per\u00edodos e sair renovadas no outro lado”, explica Bina. “\u00c9 uma enorme oportunidade para o setor de turismo de fornecer significado e experi\u00eancia em um n\u00edvel totalmente diferente.”
\nAs cabines sem conex\u00e3o s\u00e3o cada vez mais populares como forma de recarga em meio \u00e0 natureza
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\n6. Destinos desconectados
\n“Cada vez mais turistas, especialmente da brigada anti-Instagram, se afastam dos locais superlotados que raramente correspondem \u00e0 sua imagem online, depurada e excessivamente filtrada”, explica o fundador da operadora de turismo Selective Asia, Nick Pulley.
\nPor isso, os destinos desconectados est\u00e3o em alta. Vem crescendo o interesse por locais como Toledo, na Espanha, Brandemburgo, na Alemanha, e, para os mais aventureiros, o Iraque.
\nNo Reino Unido, esta tend\u00eancia est\u00e1 afastando as pessoas dos principais condados tur\u00edsticos, como as Cotswolds e a Cornualha, em favor de regi\u00f5es menos visitadas, como Northumberland, o Pa\u00eds de Gales e Somerset, segundo um relat\u00f3rio da Lemongrass.
\nA pesquisa de tend\u00eancias do Hilton tamb\u00e9m identificou um aumento das viagens levadas pela curiosidade. Os brit\u00e2nicos em especial buscam explora\u00e7\u00f5es e crescimento pessoal, mesmo \u00e0s custas do trabalho.
\nExiste uma procura cada vez maior pela aventura, seja buscando hospedagens aut\u00eanticas em casas do Nepal, visitando bols\u00f5es menos conhecidos da It\u00e1lia ou simplesmente qualquer regi\u00e3o com menos turistas, mas com forte sentimento local.
\nOs turistas est\u00e3o evitando locais superlotados, em favor de regi\u00f5es mais tranquilas e menos visitadas
\nGetty Images via BBC
\nPara Nikolova, esta mudan\u00e7a reflete como as experei\u00eancias, agora, funcionam como uma forma de moeda social.
\n“Hoje em dia, com as redes sociais, as experi\u00eancias s\u00e3o muito mais tang\u00edveis e podem servir de evid\u00eancia de status por longo tempo, junto a p\u00fablicos maiores”, explica ela.
\n“Parte do status tamb\u00e9m vem do fato de que a viagem de aventura \u00e9 percebida como t\u00edpica de pessoas com curr\u00edculos de viagem mais ricos e que foram al\u00e9m das experi\u00eancias t\u00edpicas de massa.”
\n7. Viagens liter\u00e1rias
\nAlimentada, em parte, pela “#BookTok”, as viagens liter\u00e1rias devem continuar crescendo em 2026. E tamb\u00e9m sua tend\u00eancia irm\u00e3, as viagens inspiradas pelo cinema e pela TV.
\nHot\u00e9is em todo o mundo, mesmo em destinos mais conhecidos pela sua vida noturna, est\u00e3o explorando esta tend\u00eancia. Na Espanha, de Ibiza at\u00e9 Madri, os h\u00f3spedes podem encontrar nos hot\u00e9is desde livros raros e retiros de leitura at\u00e9 bibliotecas ao lado da piscina e estadias tem\u00e1ticas.
\nV\u00e1rios destinos s\u00e3o indicados para a lista dos best-sellers do ano que vem: no Reino Unido, a Cornualha, onde est\u00e1 sendo filmada a nova s\u00e9rie de TV de Harry Potter, e as charnecas de Yorkshire, cen\u00e1rio do pr\u00f3ximo filme de Emerald Fennell, O Morro dos Ventos Uivantes; e a Gr\u00e9cia, gra\u00e7as \u00e0 adapta\u00e7\u00e3o de A Odisseia para o cinema, por Christopher Nolan.
\nBina considera que esta tend\u00eancia \u00e9 uma forma moderna de escape.
\n“Em tempos de crises ou mudan\u00e7as r\u00e1pidas, n\u00f3s fugimos para a fic\u00e7\u00e3o, como forma de explorar nossos medos e desejos”, explica ela.
\n“\u00c9 por isso que a literatura fant\u00e1stica teve um pico nos anos 1930 e 1940, quando o mundo estava em guerra. A fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica ficou popular nos anos 1960, durante a corrida espacial e a era da contracultura. E a fic\u00e7\u00e3o m\u00edtica e especulativa est\u00e1 crescendo agora, quando tentamos entender o colapso e o renascimento de velhos sistemas.”
\n“A viagem liter\u00e1ria \u00e9 como uma catarse. Ela nos ajuda a mergulhar ainda mais na fic\u00e7\u00e3o, f\u00edsica e mentalmente”, conclui Jasmine Bina.
\nLeia a vers\u00e3o original desta reportagem (em ingl\u00eas) no site BBC Travel.
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